Utilitário: Folhetim Publicitário

Algumas campanhas de sucesso, como por exemplo o fomento do consumo nacional de sardinhas (1934-35) ou a presença da Ach. Brito na Exposição Colonial Portuguesa (1934), encorajam Raul de Caldevilla a regressar em pleno à publicidade.
Mas é no jornal portuense "O Primeiro de Janeiro" que assentará esta segunda e definitiva incursão. A partir de 1933, cria na última página do jornal uma secção diária que intitula de “Utilitário – Folhetim Publicitário”.
Anúncios de pequenas dimensões são dispostos ao jeito de banda desenhada, acompanhados por pequenos textos de interesse geral, anedotas, ou dicas de boas maneiras (que mais tarde compilará no livro “Não é bonito” de 1946). Caldevilla introduz as personagens da família Jacastá, que apresentam e interligam os anúncios da secção.
O seu genro, Fradique Paula Santos, casado com a filha Maria Paulina, colabora com Caldevilla e, após a sua morte em 1951, ficará responsável pela secção.

3 fotografias; 3 livros; 5 folhas; 13 folhetos

Arquivo Histórico